Corporate Social Responsibility (CSR) as a concept of self-regulation in business. Content analysis published on Facebook by Polish fashion enterprise LPP S.A.

Praca dyplomowa koncentruje się na zagadnieniu społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) w branży odzieżowej. Zainteresowanie tą koncepcją jest w obecnych czasach coraz większe. Celem przeprowadzonych badań było uzyskanie odpowiedzi na pytanie: w jaki sposób LPP S.A. jako firma odpowiedzialna społecznie prezentuje swoje działania na Facebooku? Analizie zawartości poddano posty opublikowane przez LPP S.A. na oficjalnym profilu w okresie od 1 stycznia 2019 roku do 31 grudnia 2020 roku. Rozdział badawczy został poprzedzony częścią teoretyczną dotyczącą w szczególności mody i etyki w biznesie. Badania pokazały, iż LPP S.A. kształtuje na Facebooku wizerunek firmy odpowiedzialnej społecznie, która realizuje ideę zrównoważonego rozwoju.

The diploma work focuses on the issue of corporate social responsibility (CSR) in the fashion industry. There is a growing interest in this issue nowadays. The aim of the research was to answer the question: how does LPP S.A. present its activities on Facebook as a socially responsible business? The content analysis included posts published by LPP S.A. from January 1, 2019 to December 31, 2020. The research chapter was preceded by an extensive theoretical part focused on fashion and ethics in business in particular. Research has shown that LPP S.A. shapes its image on Facebook as a socially responsible company.