Image and Advertising Ban For Doctors in Medical Code of Ethics

Przedmiotem pracy jest analiza problemu ingerencji samorządu lekarskiego w możliwość komercjalizacji wizerunku lekarza w kontekście zakazu reklamy z Kodeksu Etyki Lekarskiej. W oparciu o założenie, iż przedmiot art. 63 KEL, nie jest tożsamy z przedmiotem art. 14 u.d.l. poszukiwana była podstawa prawna dla zakazu reklamowania się lekarzy oraz ingerencji w prawo dysponowania wizerunkiem. Na płaszczyźnie deontologicznej przeanalizowana została możliwość ingerencji w uprawnienia jednostki przyznane na mocy obowiązujących przepisów prawnych. W pracy poruszono również problem charakteru prawnego oraz cele jakim służy w ogólności deontologia i Kodeks Etyki Lekarskiej, a także związek pomiędzy reklamą zawodu lekarza i reklamą świadczeń zdrowotnych oraz dobrymi obyczajami. Powołując się dodatkowo na orzecznictwo Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej przeanalizowano zgodność przepisów krajowych z unijnymi. Całość rozważań na temat problemu głównego została podsumowana we wnioskach końcowych odpowiednio do charakteru Kodeksu Etyki Lekarskiej, zakazu reklamowania się lekarzy oraz dysponowania wizerunkiem.

The subject of the paper is the right of medical self-government to interfere the doctor's right to image commercialization in the context of the advertising ban included in the Code of Medical Ethics. Based on the assumption that subjects of art. 63 CME and art. 14 u.d.l. are different, a legal basis was sought for the doctor’s advertising ban and interference in the doctor’s right to dispose the image. The possibility of limitation the unit's rights granted under legal provisions was analysed at the deontological level. The paper also covers the character and objectives of deontology and the Code of Medical Ethics in general, as well as the relationship between the medical profession advertising and health benefits advertising with good practices. Referring to the jurisprudence of the Court of Justice of the European Union, the compatibility of national and EU provisions was analysed. The considerations is summarized in the final conclusions accordingly to the context of the nature of the Code of Medical Ethics, the doctor’s advertising ban and the disposition of the image.