Value appropriation in marketing activity in new media

Artykuł znajduje się na dołączonej do czasopisma płycie CD

Celem artykułu jest przedstawienie koncepcji crowdsourcingu i innych form aktywności w tzw. nowych mediach z perspektywy zawłaszczenia wartości. Crowdsourcing wiążą się z masową mobilnością użytkowników. Współtworzą oni wartości tak w perspektywie ekonomicznej, jak i pozaekonomicznej. Choć jednak motywy działania użytkowników mają pozarynkowy charakter, to tworzą oni wartość także w sensie ekonomicznym. Wartości te są powszechnie zawłaszczane/przejmowane przez przedsiębiorstwa medialne, a zawłaszczeniu temu towarzyszy retoryka społeczności.

The purpose of this article is to present the concept of crowdsourcing and other forms of activity in the so-called new media from the perspective of the value appropriation. Crowdsourcing is associated with massive mobility of the users, who co-create value both in the economic and non-economic sense. In spite of the fact that the motive for their action is not related to the market, they deliver values in the economic sense, too. Those values are permanently captured by the media companies and such actions are accompanied by the rhetoric of community.