Change in press financing model

Bibliogr. s. 421-423

Według raportu "World Press Trends" w 2014 roku przychody ze sprzedaży treści czytelnikom były w światowej prasie wyższe niż przychody ze sprzedaży reklam. Symptomy zmiany w finansowaniu działalności wydawnictw prasowych widoczne były od dłuższego czasu i świadczyły o przekształceniach w systemie komunikacji społecznej. Wcześniej doszło do odwrócenia proporcji w finansowaniu telewizji, bo przychody pozyskiwane od abonentów płatnej telewizji przewyższyły wpływy z reklam. Celem niniejszego tekstu jest odpowiedź na pytanie o przyczyny zmiany modelu finansowania prasy i analiza tego zjawiska na polskim rynku prasowym. Inaczej bowiem niż w telewizji, zmiana finansowania mediów drukowanych nie wynika ze wzrostu przychodów od odbiorców, lecz z postępującego spadku nakładów reklamowych w prasie.

According to "World Press Trends" report, in 2014 income from sales of content to readers was higher in global press than income from sales of advertisements. The symptoms of a change in the model of financing press publishers' activity were noticeable for a long time and indicated transformations in the system of social communication. Before that a reversal of proportions of television financing took place, as income acquired from paid television subscribers has outrun advertisement income. This article aims to answer the question of reasons for the change in press financing model and to analyze that phenomenon in Polish press market. For unlike television, change in printed media financing does not result from the increase in income collected from the audience but from a continuous decrease in press advertisement expenditures.