Simple view
Full metadata view
Authors
Statistics
Emocje w reklamie dóbr luksusowych.
Emotions in the luxury goods advertising
advertising, emotions, luxury, mood, valence
emocje – luksus – nastrój - reklama – walencja
The paper is comprised of five chapters. The first one concerns the general definition of emotion.The second chapter presents the issue of emotions in advertising. In the third chapter the author introduces the concept of composition in luxury goods advertising according to neuropsychological theory and the theory of emotion. Chapter four of the paper is a comparative case study of the Sisley and Hugo Boss brands. According to the author, the Hugo Boss campaign for the 2011 spring/summer season represents an effective advertising message in line with the three-hit theory. The Sisley campaign is dynamic but inconsistent. Hence, the author claims that the Hugo Boss ad campaign is superior.
Praca składa się z pięciu rozdziałów. Pierwszy traktuje o emocjach; drugi dotyczy zagadnienia emocji w reklamie. Trzeci rozdział przedstawia zasady kompozycji reklamy dóbr luksusowych według teorii neuropsychologicznej oraz teorii emocji. Kolejne dwa rozdziały stanowią porównawcze studium przypadku marek Sisley i Hugo Boss. Według autora pracy skuteczny przekaz reklamowy wobec trójczłonowego modelu efektywnej reklamy ma kampania Hugo Boss wiosna/lato 2011. Kampania Sisley jest dynamiczna. Jednak jest niespójna według trójczłonowego modelu efektywnej reklamy. Stąd wniosek autora o wyższości kampanii reklamowej Hugo Boss.
| dc.abstract.en | The paper is comprised of five chapters. The first one concerns the general definition of emotion.The second chapter presents the issue of emotions in advertising. In the third chapter the author introduces the concept of composition in luxury goods advertising according to neuropsychological theory and the theory of emotion. Chapter four of the paper is a comparative case study of the Sisley and Hugo Boss brands. According to the author, the Hugo Boss campaign for the 2011 spring/summer season represents an effective advertising message in line with the three-hit theory. The Sisley campaign is dynamic but inconsistent. Hence, the author claims that the Hugo Boss ad campaign is superior. | pl |
| dc.abstract.other | Praca składa się z pięciu rozdziałów. Pierwszy traktuje o emocjach; drugi dotyczy zagadnienia emocji w reklamie. Trzeci rozdział przedstawia zasady kompozycji reklamy dóbr luksusowych według teorii neuropsychologicznej oraz teorii emocji. Kolejne dwa rozdziały stanowią porównawcze studium przypadku marek Sisley i Hugo Boss. Według autora pracy skuteczny przekaz reklamowy wobec trójczłonowego modelu efektywnej reklamy ma kampania Hugo Boss wiosna/lato 2011. Kampania Sisley jest dynamiczna. Jednak jest niespójna według trójczłonowego modelu efektywnej reklamy. Stąd wniosek autora o wyższości kampanii reklamowej Hugo Boss. | pl |
| dc.affiliation | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej | pl |
| dc.contributor.advisor | Rosiński, Jerzy | pl |
| dc.contributor.author | Zięba, Jarosław | pl |
| dc.contributor.departmentbycode | UJK/WZKS | pl |
| dc.contributor.reviewer | Rosiński, Jerzy | pl |
| dc.contributor.reviewer | Jedynak, Piotr - 128512 | pl |
| dc.date.accessioned | 2020-07-20T20:11:50Z | |
| dc.date.available | 2020-07-20T20:11:50Z | |
| dc.date.submitted | 2011-10-25 | pl |
| dc.fieldofstudy | psychologia w zarządzaniu | pl |
| dc.identifier.apd | diploma-61465-115775 | pl |
| dc.identifier.project | APD / O | pl |
| dc.identifier.uri | https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/175027 | |
| dc.subject.en | advertising, emotions, luxury, mood, valence | pl |
| dc.subject.other | emocje – luksus – nastrój - reklama – walencja | pl |
| dc.title | Emocje w reklamie dóbr luksusowych. | pl |
| dc.title.alternative | Emotions in the luxury goods advertising | pl |
| dc.type | master | pl |
| dspace.entity.type | Publication |