The functioning of creators in the online space: Maintaining anonymity while managing a TikTok account

Praca porusza temat zarządzania kontem w mediach społecznościowych przez anonimowych twórców editów na TikToku. Celem badania było zrozumienie znaczenia anonimowości w kontekście działalności twórczej, relacji z odbiorcami oraz funkcjonowania w społeczności fanowskiej. Postawiono trzy hipotezy: (1) tożsamość twórcy nie ma znaczenia dla odbiorców, którzy koncentrują się głównie na treści editu; (2) motywacja do zachowania anonimowości wynika z potrzeby ochrony prywatności oraz obawy przed negatywnymi konsekwencjami społecznymi, zawodowymi i ryzykiem nękania; (3) dla twórców istotniejsza od ujawnienia tożsamości jest jakość i kreatywność samej treści. W badaniu zastosowano metody jakościowe i ilościowe: przeprowadzono wywiady kwestionariuszowe z twórcami, ankietę wśród odbiorców oraz analizę treści kont na TikToku. Podejście to umożliwiło uwzględnienie perspektywy twórców jak i odbiorców. Wyniki potwierdziły, że anonimowość stanowi świadomą strategię służącą ochronie prywatności i unikaniu potencjalnych zagrożeń. Odbiorcy skupiają się przede wszystkim na treści i kreatywności, a nie na tożsamości autora. Zjawisko to uznano za istotny etap w ewolucji twórczości fanowskiej oraz wkład w rozwój badań nad zarządzaniem kontem w mediach społecznościowych.

The thesis focuses on social media account management by anonymous creators of edits on TikTok. The aim of the research was to understand the significance of anonymity in the context of creative activity, relationships with audiences, and functioning within fan communities. Three hypotheses were proposed: (1) the creator’s identity is irrelevant to users, who primarily focus on the content of the edit; (2) the motivation to remain anonymous stems from a need to protect privacy and avoid potential social, professional, and emotional consequences, including harassment and criticism; (3) for creators, the quality and creativity of the content are more important than revealing their identity. The study employed both qualitative and quantitative methods: questionnaire-based interviews with creators, a survey for users, and content analysis of TikTok accounts. This approach allowed for the inclusion of both creator and audience perspectives. The findings confirmed that anonymity is a conscious strategy used to protect privacy and avoid potential risks. Users primarily focus on the content and creativity rather than the creator’s identity. This phenomenon has been recognized as an important stage in the evolution of fan creativity and a valuable contribution to research on social media account management.