Types of emotions in advertising and marketing of luxury goods

Celem niniejszej pracy jest zaprezentowanie oraz opis rodzajów emocji wywołanych u odbiorców podczas oglądania materiałów reklamowych oraz ukazanie jaką rolę w tym procesie odgrywa pierwszeństwo afektu nad poznaniem. Podstawowe zagadnienia emocji w reklamie, które się pojawiają w procesie przekazu i odbioru, zostały omówione na podstawie teorii zaczerpniętej z literatury przedmiotu oraz na przykładach ogólnie dostępnych reklam prezentowanych w mediach, głównie, mainstream’owych – internetowych. Zaprezentowane spostrzeżenia wynikają również z osobistego doświadczenia Autorki pracy, stanowią wynik jej zainteresowań.

The purpose of this paper is to present and describe the types of emotions induced in the audience while watching advertising materials, and to show the role of the affect priority before cognitive processes. Basic issues of emotion in advertising that appear in the process of transmission and reception, were discussed on the basis of the theory derived from the literature and examples of commercially available advertising presented in the media, mainly mainstream – online social media such as YouTube. Presented findings also stem from personal experience of the author of this paper and are the result of her matter of interests.