Diversity management as a component of employer branding based on the All In UJ Student Organization

Głównym celem niniejszej pracy jest identyfikacja działań, które są podejmowane, by budować wizerunek marki w powiązaniu z ideą zarządzania różnorodnością w organizacji studenckiej. Przedmiotem badań jest Stowarzyszenie All In UJ. Na potrzeby pracy przeprowadzono wywiady z działaczami zarządu organizacji studenckiej oraz ankiety wśród członków. W pierwszej, teoretycznej części pracy, autorka definiuje pojęcia dotyczące zarządzania różnorodnością, zarządzania wizerunkiem pracodawcy oraz opisuje charakterystykę organizacji studenckich jako specyficznego pracodawcy. W drugiej, empirycznej części pracy omawia wyniki przeprowadzonych badańi identyfikuje kluczowe inicjatywy oraz praktyki zarządzania różnorodnością i employer brandingu stosowane przez stowarzyszenie. Wykorzystując takie metody jak organizacja różnorodnych wydarzeń i imprez integracyjnych czy dostosowywanie formy komunikacji do poszczególnych grup, można wpłynąć w sposób pośredni i bezpośredni na organizację studencką, oddziałując tym samym na członków i motywując ich do działania. Z analizy literatury oraz przeprowadzonych badań wynika, że narzędzia zarządzania różnorodnością przyczyniają się do powstawania pozytywnego wizerunku stowarzyszenia wśród jej członków.

The main objective of this study is to identify the activities that are undertaken to build brand image in connection with the idea of diversity management in a student organization. The subject of the study is the All In UJ Association. For the purpose of the study, interviews were conducted with members of the student organization's board and surveys were conducted among members. In the first, theoretical part of the study, the author defines the concepts of diversity management, employer branding and describes the characteristics of student organizations as a specific employer. In the second, empirical part of the work, she discusses the results of the conducted research and identifies key initiatives and practices of diversity management and employer branding implemented by the student organization. By using methods such as organizing a variety of events and integration meetingsor adjusting the form of communication to specific groups, it is possible to influence the organizationdirectly and indirectly, thus influencing and motivating members. From the analysis of the literature and the research conducted, it appears that diversity management tools positively affect the image of the organization among its members.