Love: ideology, norm, capitalism

W mojej pracy zajmę się obrazem miłości w kulturze popularnej oraz jego związkiem z dominującą ideologią neoliberalnego kapitalizmu. W pierwszym rozdziale skupię się na tym, jak miłość działa jako pusty pojemnik mieszczący w sobie ideologię i jak język ekonomii zawłaszcza sferę uczuć. W drugim rozdziale analizuję ideologię w neotradycyjnych komediach romantycznych takich jak "Dzień Świstaka" i "Masz wiadomość". W ostatnim rozdziale skupię się na "Pięćdziesięciu twarzach Greya" jako przykładzie współczesnego romansu, który generuje ambiwalencję charakterystyczną zarówno dla współczesnej miłości jak i życia w kapitalistycznym społeczeństwie. Na przykładzie filmu "Sekretarka" pokaże sposób wyjścia poza normę i dominującą ideologię, ale także niebezpieczeństwo jakim jest ustanawianie nowych norm i zawłaszczanie ich przez kapitalizm.

In my thesis I will focus on the idea of love depicted popular culture and it’s connection to mainstream ideology of free market capitalism. In the first chapter I will explain how love works as an empty container for ideology and how language of economy entered the private discourse of feelings. In the second chapter I will analyze how ideology works in neo-traditional romantic comedies such as "Groundhog Day" and "You’ve Got Mail". In the last chapter I will focus on "Fifty Shades of Grey" as an example of modern romance and ambivalence it generates which is common for both love and living in capitalist society. I’ll also try to point out the way of escaping the norms using the movie "Secretary" as an example and notice how escaping ideology can lead to being a new norm.