Social media as a marketing tool in promoting clothing brands in Poland.

Niniejsza praca skupia się na analizie sposobów komunikacji marketingowej za pomocą mediów społecznościowych przez marki odzieżowe w Polsce. W części teoretycznej przedstawiono podstawowe pojęcia związane z marketingiem, branżą odzieżową, a także zagadnienia dotyczące promocji marek za pomocą mediów w przestrzeni internetowej. Część metodologiczna opisuje zastosowane w pracy metody badawcze, natomiast w części analitycznej przedstawiono wyniki ankiet dotyczące oczekiwań konsumentów względem marek odzieżowych i ich działań w Internecie oraz analizę porównawczą działań podejmowanych w mediach społecznościowych przez dwie polskie marki z sektora odzieżowego. Część ta została opatrzony również wnioskami z obu badań.

This work focuses on the analysis of the methods of marketing communication using social media by clothing brands in Poland. The theoretical part presents the basic concepts related to marketing, the clothing industry, as well as issues related to brand promotion using media in the Internet. The methodological part describes the research methods used in the work, while the analytical part presents the results of surveys regarding consumer expectations regarding clothing brands and their activities on the Internet, as well as a comparative analysis of activities undertaken in social media by two Polish brands from the clothing sector. This part includes also the conclusions of both studies.