Creating a Company’s Corporate Image: The Jewish Community Centre, Cracow

W niniejszej pracy przedstawiono zagadnienie kreowania wizerunku organizacji jako nowoczesnąmetodę zarządzani w organizacjach pozarządowych. Jako podmiot badań przyjęto Fundację JewishCommunity Centre z siedzibą w Krakowie. Pierwsze dwa rozdziały stanowią wstęp teoretyczny dozagadnienia zarządzania publicznego. W rozdziale trzecim skupiono się na wizerunku organizacjioraz czynnikach na niego wpływających. Jako metodę badawczą zastosowano analizę analizędokumentacji JCC,wywiad nieustrukturyzowany z przedstawicielem JCC, obserwacjęniekontrolowaną/ nieuczestniczącą otoczenia JCC oraz analizę profili społecznościowychprowadzonych przez organizację analizę doniesień z prasy zagranicznej i krajowej na tematdziałalności JCC. Wykorzystano 23 pozycji bibliograficznych z literatury przedmiotowej.

This paper presents the matter of creating a company's corporate image as a new method ofmanagement in non-governmental organisations. The organisation under study is the JewishCommunity Centre in Cracow. The first two chapters comprise a theoretical introduction to theissue of public management. The third chapter focuses on corporate image as well as the factorswhich influence it. The following methods have been used for data collection: document analysis,interviews with a representative of the JCC and uncontrolled observation, as well as the analysis ofsocial media sites run by the JCC. The literature cited in this paper consists of 23 different sources,all of which can be found in the bibliography.