An analysis of the effectiveness of online film promotion

Niniejsza praca podejmuje tematykę promocji filmów w Internecie. W pierwszym rozdziale pracy zostały zawarte zagadnienia związane z pojęciem promocji oraz marketingu internetowego, głównie za pośrednictwem mediów społecznościowych. Drugi rozdział skupia się na promocji oraz marketingu w przemyśle filmowym – historii promocji filmów oraz charakterystyce wybranych narzędzi promocji, m.in plakacie czy zwiastunie filmowym. W ostatnim rozdziale zostały zawarte badania w formie ankiety oraz studium przypadku, które miały na celu ukazanie problematyki skuteczności internetowych narzędzi promocji filmów.

This work focuses on the theme of the film promotion via the Internet. In the first chapter have been presented the concept of promotion and online marketing, mostly in social media. The second chapter is concentrated on the promotion and marketing in the film industry – the history and description of selected film marketing instruments, e.g. poster and trailer. The last chapter focuses on the research based on questionnaire and case study which shows effectiveness of film promotion online.