The Europe's comparative advantage in luxury goods market

Celem niniejszej pracy jest zbadanie, czy Europa posiada przewagę komparatywną w produkcji dóbr luksusowych. Pierwszy rozdział koncentruje się na teorii przewagi komparatywnej rozpowszechnionej przez Davida Ricardo. W drugi rozdziale zostały omówione cechy dóbr luksusowych, teoria klasy próżniaczej stworzona przez Thorsteina Veblena i strategia marketingowa marek luksusowych. Trzeci rozdział, oparty na raportach dotyczących rynku dóbr luksusowych, przedstawia obecną sytuację i miejsce marek europejskich w tym sektorze. W tym rozdziale zostały także przedstawione niektóre czynniki wpływające na rynek dóbr luksusowych. Czwarty rozdział zawiera analizę porównawczą przeprowadzoną z wykorzystaniem indeksu ujawnionej przewagi komparatywnej, która pokazała, że Europa ma przewagę komparatywną w produkcji niektórych dóbr luksusowych (jachty, zegarki na rękę i zegarki kieszonkowe), ale udział sektora dóbr luksusowych w gospodarce europejskiej jest zbyt mały, by odgrywać znaczącą rolę.

The aim of this thesis is to verify whether Europe has the comparative advantage in the luxury goods industry. The first chapter depicts the theory of comparative advantage developed by David Ricardo. The second chapter presents the characteristic of luxury goods, the theory of the leisure class elaborated by Thorstein Veblen and the luxury marketing strategy. The third chapter is based on luxury goods market reports and focuses on the present situation of the luxury goods market and the performance of European luxury brands. The second chapter analyses also some factors influencing this sector. The fourth chapter contains the comparative analysis based on the revealed comparative advantage index. The study shows that Europe has the comparative advantage in the production of some goods (yachts, pocket-watches and wrist watches) but the luxury goods market is too insignificant to play a major role in the European economy.