Audience development as a development strategy for cultural institutions

Audience development, czyli rozwój widowni, to koncepcja zdobywająca w Polsce coraz większą popularność. Instytucje kultury zaczynają stawiać odbiorcę w centrum swoich działań, dbać o lepszą komunikację, a budowanie publiczności obierać jako strategię rozwoju. Poczynania instytucji mogą jednakże być zorientowane na odbiorcę i dążyć do jego partycypacji bez sformułowanej strategii. Bazując na literaturze przedmiotu oraz przeprowadzonych badaniach, niniejsza praca odpowiada na pytanie o miejsce widza w instytucji w kontekście jej strategii rozwoju.

Audience development is a concept that has growing popularity in Poland. Cultural institutions are starting to put the recipient at the center of their activities, to ensure better communication, and to take audience development as a development strategy. The institution's activities may, however, be recipient-oriented and seek its participation without a formulated strategy. Based on the subject literature and research, this work answers the question about the place of the viewer in the institution in the context of its development strategy.