Analysis of promotional message of Spain and Poland on the example of festivals "Spanish Film Week" and "CinePolska"

Kreowanie pozytywnego wizerunku kraju stanowi bardzo ważny element we współczesnej polityce zagranicznej. W niniejszej pracy przeanalizowany został proces promocji Polski oraz Hiszpanii w przekazach filmowych. Opisano, czego zagraniczny widz może dowiedzieć się z filmów prezentowanych podczas 18. Tygodnia Kina Hiszpańskiego oraz CinePolska. Skupiono się na takich elementach, jak czas akcji, miejsce akcji i bohaterowie: jak prezentowany jest promowany kraj oraz inne państwa, kiedy dzieje się akcja filmów i jak zaprezentowani są bohaterowie: zarówno mieszkańcy promowanego kraju, jak i obcokrajowcy. Porównano sposób, w jaki promuje się Hiszpania oraz Polska, nie tylko na przykładzie prezentowanych filmów, ale także ogólnej działalności Instytutu Cervantesa w Polsce i Instytutu Polskiego w Hiszpanii.

Creation of positive image of a country is very important element of contemporary foreign policy. This work analyzes the process of promotion of Poland and Spain in film messages. Described, what foreign viewer can learn from movies presented at the 18. Spanish Film Week and CinePolska. Focused on time of action, place of action, characters: how promoted country and others are presented, when the movie action happens and how characters (natives and foreigners) are presented. The way of promotion of Spain and Poland was compared on the example of festivals and general activity of Cervantes Institute and Polish Institute.