The Use of Social Media in Marketing Audiovisual Productions.

Niniejsza praca magisterska bada efektywność wykorzystania mediów społecznościowych w marketingu produkcji audiowizualnych. Celem jest szczegółowa analiza i ocena wpływu platform społecznościowych na promocję filmów i seriali oraz zbadanie związku między zaangażowaniem użytkowników a poziomem oglądalności. Struktura pracy obejmuje wprowadzenie teoretyczne, analizę mediów społecznościowych jako narzędzia marketingowego oraz wykorzystanie metody studium przypadków. W badaniu zastosowano metody ilościowe oraz jakościowe, w tym analizę sentymentu komentarzy użytkowników i analizę statystyczną wskaźników zaangażowania. Wyniki badań wskazują, że angażujące i interaktywne strategie w mediach społecznościowych znacznie zwiększają sukces komercyjny produkcji audiowizualnych. Analiza przypadków filmów „Barbie” i „Bird Box” oraz serialu „Wednesday” wykazała, iż różne taktyki promocyjne wykorzystane na platformach społecznościowych takich jak TikTok, Instaram czy też X prowadzą do wzrostu zaangażowania widzów i liczby subskrypcji usług streamingowych. Wnioski badania potwierdzają pozytywny wpływ zaangażowania w mediach społecznościowych na popularność oraz sukces produkcji rynkowych. Wykorzystane źródła obejmują szeroki zakres artykułów naukowych, publikacji, książek, raportów branżowych oraz danych z platform społecznościowych.

This master's thesis examines the effectiveness of using social media in marketing audiovisual productions. The aim is to conduct a detailed analysis and evaluation of the impact of social media platforms on the promotion of films and series, and to investigate the relationship between user engagement and viewership levels. The structure of the thesis includes a theoretical introduction, an analysis of social media as a marketing tool, and the use of the case study method. Both quantitative and qualitative methods were employed in the research, including sentiment analysis of user comments and statistical analysis of engagement metrics. The research findings indicate that engaging and interactive strategies on social media significantly increase the commercial success of audiovisual productions. Case studies of the films "Barbie" and "Bird Box" and the series "Wednesday" showed that different promotional tactics used on social media platforms such as TikTok, Instagram, and X lead to increased viewer engagement and the number of streaming service subscriptions. The study's conclusions confirm the positive impact of social media engagement on the popularity and market success of productions. The sources used include a wide range of scientific articles, publications, books, industry reports, and data from social media platforms.