The Promotion of Japanese and Korean Culture on the Example of the Activities of Victoria Tsai and Charlotte Cho

Soft power Japonii i Korei Południowej jest tematem wielu opracowań naukowych. Niejednokrotnie analizie poddawane są nie tylko popularne elementy kultury obu państw, jak również metody i strategie umożliwiające skuteczną ich promocję. Niemniej jednak niewiele uwagi poświęcono dotąd produktom kosmetycznym i ich możliwej roli w kreowaniu „miękkiej siły”. Dobrym przykładem tego, w jaki sposób kosmetyki są wykorzystywane do przekazywania treści dotyczących kultury japońskiej i koreańskiej, jest działalność Victorii Tsai (właścicielki marki Tatcha) i Charlotte Cho (twórczyni sklepu internetowego Soko Glam i marki Then I Met You). Celem niniejszej pracy jest analiza porównawcza sposobów, w jaki Tsai i Cho promują kulturę obu państw, wykorzystując do tego swoją działalność biznesową. Pierwszy rozdział niniejszej pracy dotyczy współczesnej rzeczywistości międzynarodowej. Autorka przytacza w nim pojęcia power, hard power oraz soft power. Nakreśla w nim również to, w jaki sposób Japonia i Korea Południowa są promowane na świecie, omawiając strategię promocji japońskiego rządu znaną pod nazwą Cool Japan oraz wzrost popularności koreańskiej popkultury, czyli Hallyu. Drugi rozdział natomiast koncentruje się wokół postaci Victorii Tsai i Charlotte Cho. Omówiona w nich została geneza i charakterystyka ich działalności biznesowej. Ostatni rozdział pracy porusza pokrótce tematykę znaczenia produktów kosmetycznych dla soft power Japonii i Korei Południowej. Właściwym tematem tej części pracy jest jednak analiza sposobów promocji obu państw przez Victorię Tsai i Charlotte Cho.

Soft power of Japan and South Korea is a subject of numerous scientific publications. Among often analyzed topics are not only the elements of the culture of both countries but also methods and strategies that make the promotion successful. Nevertheless, the possible role of cosmetic products in creating soft power still remains largely unexplored. A good example of using cosmetics for conveying information about Japanese and Korean culture are the activities of Victoria Tsai (owner of cosmetic brand called Tatcha) and Charlotte Cho (creator of online shop Soko Glam and cosmetic brand Then I Met You). The aim of the following thesis is a comparative analysis of how Tsai and Cho are promoting the culture of both countries using their business activities. The first chapter relates to specific features of modern international relations. The author explains terms of power, hard power and soft power. The author also outlines how Japan and South Korea are promoting themselves globally and characterizes Japanese strategy of promotion called Cool Japan and the growth of popularity of South Korean pop culture called Hallyu. The second chapter concentrates around the genesis and characteristics of business activities of Victoria Tsai and Charlotte Cho. The last chapter discusses the issue of the possible meaning of cosmetic products in creating Japanese and Korean soft power, but the main topic of this chapter is the analysis of how both countries are promoted by Victoria Tsai and Charlotte Cho.