The image of women in Dove campaigns "Real beauty" and "Pro age"

Celem niniejszej pracy jest ukazanie wizerunku kobiet w kampaniach marki Dove Prawdziwe piękno i Pro-age. W pierwszej części pracy ukazano stereotypowe przedstawienie kobiet w reklamach kosmetyków, różnych marek oraz konsekwencje, które wiążą się z takim sposobem portretowania. Opisane są wizerunki kobiety młodej oraz starszej. W kolejnej części przedstawione są kampanie reklamowe, o których mowa w temacie pracy. Zostały zanalizowane reklamy telewizyjne, a także prasowe tej marki. Następnym elementem jest ukazanie zabiegów marketingowych, stosowanych przez firmę Dove w reklamach oraz innych akcji towarzyszących podczas trwania kampanii. Niniejsza praca zawiera, także informację o skuteczności tych reklam oraz jej wpływie na społeczeństwo.

This thesis aims at presenting the image of women in Dove campaign Real beauty and Pro – age. In the first chapter of the thesis , the author presents a stereotypical way of portraying women in advertisements of different cosmetics and consequences which are connected with such a way of presenting women in commercials , glossy ads and on billboards . The author describes images of women in different age groups. In the next chapter , the reader is familiarized with Dove campaigns . There is also a deep analysis of commercials and glossy ads . Later, there are shown some marketing tricks used by Dove and a variety of actions accompanying such campaigns . The thesis also contains information about the effectiveness of these adverisements affecting our society.