Simple view
Full metadata view
Authors
Statistics
Wykorzystanie targetowania behawioralnego jako efektywnej metody promocji w marketingu internetowym
Behavioral targeting as an effective method in a digital marketing
TARGETOWANIE BEHAWIORALNE – MARKETING BEHAWIORALNY – PERSONALIZACJA – BIG DATA – MARKETING INTERNETOWY
BEHAVIOURAL TARGETING – BEHAWIORAL MARKETING – PERSONALIZATION – BIG DATA – DIGITAL MARKETING
Celem pracy jest zbadanie efektywności targetowania behawioralnego w marketingu internetowym. Umieszcza ona marketing behawioralny w kontekście historyczno-psychologicznym, a także tłumaczy aspekty techniczne. Analiza źródeł i wywiad niestandaryzowany pozwala określić przykładowe profile behawioralne konsumentów, a przeprowadzone badanie eyetrackingowe – wysoką skuteczność targetowania behawioralnego i personalizacji w przekazie reklamowym.
Effectiveness of behavioural targeting in digital marketing is a main goal in the thesis. Behavioral targeting is explained in historical and psychological context, but also from technical perspective. Research and unstandardised interview help to define behavioral profiles of customers. Eyetracking test shows a high effectiveness of behavioural targeting and personalization in advertisements.
| dc.abstract.en | Effectiveness of behavioural targeting in digital marketing is a main goal in the thesis. Behavioral targeting is explained in historical and psychological context, but also from technical perspective. Research and unstandardised interview help to define behavioral profiles of customers. Eyetracking test shows a high effectiveness of behavioural targeting and personalization in advertisements. | pl |
| dc.abstract.pl | Celem pracy jest zbadanie efektywności targetowania behawioralnego w marketingu internetowym. Umieszcza ona marketing behawioralny w kontekście historyczno-psychologicznym, a także tłumaczy aspekty techniczne. Analiza źródeł i wywiad niestandaryzowany pozwala określić przykładowe profile behawioralne konsumentów, a przeprowadzone badanie eyetrackingowe – wysoką skuteczność targetowania behawioralnego i personalizacji w przekazie reklamowym. | pl |
| dc.affiliation | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej | pl |
| dc.area | obszar nauk humanistycznych | pl |
| dc.contributor.advisor | Bajka, Zbigniew - 127165 | pl |
| dc.contributor.author | Bator, Dagmara | pl |
| dc.contributor.departmentbycode | UJK/WZKS | pl |
| dc.contributor.reviewer | Bajka, Zbigniew - 127165 | pl |
| dc.contributor.reviewer | Barańska, Marzena | pl |
| dc.date.accessioned | 2020-07-27T08:33:24Z | |
| dc.date.available | 2020-07-27T08:33:24Z | |
| dc.date.submitted | 2017-07-03 | pl |
| dc.fieldofstudy | zarządzanie reklamą | pl |
| dc.identifier.apd | diploma-116026-145795 | pl |
| dc.identifier.project | APD / O | pl |
| dc.identifier.uri | https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/221352 | |
| dc.language | pol | pl |
| dc.subject.en | BEHAVIOURAL TARGETING – BEHAWIORAL MARKETING – PERSONALIZATION – BIG DATA – DIGITAL MARKETING | pl |
| dc.subject.pl | TARGETOWANIE BEHAWIORALNE – MARKETING BEHAWIORALNY – PERSONALIZACJA – BIG DATA – MARKETING INTERNETOWY | pl |
| dc.title | Wykorzystanie targetowania behawioralnego jako efektywnej metody promocji w marketingu internetowym | pl |
| dc.title.alternative | Behavioral targeting as an effective method in a digital marketing | pl |
| dc.type | master | pl |
| dspace.entity.type | Publication |