Cat and dog in contemporary advertising message

W niniejszej pracy licencjackiej podjęłam się opracowania tematu Kot i pies we współczesnym przekazie reklamowym. W badaniach wzięłam pod uwagę te reklamy, w których zwierzęta domowe podlegają personifikacji i w pierwszej osobie liczby pojedynczej wypowiadają się w reklamach, tworząc tym samym opowieści o uczuciach, nowych doświadczeniach oraz poznawaniu wraz z odbiorcą produktu istotnego i dopasowanego do ich potrzeb. Do analizy wybrałam kilkanaście reklam wideo, a także kilkadziesiąt grafik informacyjnych marek (dostępnych w języku polskim) Whiskas i Pedigree, znajdujących się w mediach społecznościowych i telewizji. Dokonałam badań pod kątem kulturowym, językowym i paratekstowym. Zwróciłam też szczególną uwagę na komentarze odbiorców.

This study investigates is developing the topic Cat and Dog in contemporary advertising. In my research, I took into account those advertisements in which pets are personified and in the first person singular express themselves in advertisements. They create stories about feelings, new experiences and learning together with the recipient about product that is relevant and tailored to their needs. For analysis, I chose a dozen video ads and dozens of information graphics of Whiskas brands (available in polish language) and Pedigree, which can be found on social media and television. I have researched in terms of culture, language and paratext. I also paid particular attention to the audience's comments.