Classic and modern forms of advertising in the opinion of a contemporary consumer

Celem pracy jest omówienie problematyki związanej z klasycznymi i nowoczesnymi formami reklamy w opinii współczesnego konsumenta. Szczególnej analizie zostało poddane miejsce nowoczesnych reklam w kontekście komunikacji marketingowej oraz sylwetka współczesnego konsumenta. Uzupełnieniem pracy jest analiza wyników przeprowadzonych badań na podstawie autorskiej ankiety, w której wzięło udział 137 osób w wieku od 20 do 30 lat. Podczas pisania pracy wykorzystano literaturę i czasopisma naukowe z zakresu: nauk o zarządzaniu, psychologii, marketingu oraz nowych mediów.

The purpose of the Master’s thesis is to discuss issues related to classical and modern form of advertising in the opinion of the contemporary consumer. The place of modern advertisements in the context of marketing communication and the contemporary consumer’s profile have been analyzed in details. The Master’s thesis is complemented by an analysis of the results of the conducted research based on an questionnaire, in which 137 people aged 20 to 30 participated. While writing thesis below were used literature and scientist journals in the field of: management sciences, psychology, marketing and new media.