Impact of influencers on the perception of Banana Beauty brand

Ze względu na rosnącą popularność mediów społecznościowych firmy coraz chętniej prowadzą tam swoje działania promocyjne. Biorąc pod uwagę rosnące zainteresowanie liderami opinii w Internecie przedmiotem niniejszej pracy jest influencer marketing, a konkretnie jego wpływ na postrzeganie marki kosmetycznej Banana Beauty. Pierwszy rozdział poświęcony jest zagadnieniom związanym z komunikacją marketingową i wykorzystaniem mediów społecznościowych w celach promocyjnych. W drugim rozdziale opisane zostało znaczenie influensera i jego rola w kontekście promowania marki beauty. Ostatni rozdział poświęcony został analizie influencer marketingu prowadzonego przez markę Banana Beauty i jego wpływu na percepcję marki. Z przeprowadzonego badania w postaci sondażu wyniknęło, iż influenserzy skutecznie wpływają na zwiększenie rozpoznawalności marki, jednak nie oddziaływają pozytywnie na sprzedaż i wizerunek firmy.

As the popularity of social media is constantly increasing, companies are more and more willing to choose such platforms for marketing activities. Due to the growing interest in opinion leaders on the Internet, the subject of this thesis is influencer marketing and especially its impact on the perception of the cosmetic brand Banana Beauty. The first chapter is devoted to the issues related to the marketing communication and the use of social media for promotional purposes. The second chapter describes the importance of influencers and its role in the context of promoting the beauty brand. The last part is devoted to the analysis of influencer marketing conducted by the Banana Beauty brand and its impact on the perception of the brand. The survey showed that influencers effectively increase brand recognition, however, they do not have a positive effect on sales and the company's image.