Employer branding in modern organizations

Praca została poświęcona problematyce employer branding we współczesnych organizacjach. Wprowadzenie do całości pracy rozpoczynają rozważania na temat marketingu personalnego, który jest podstawą employer brandingu. W dalszej części pracy wskazano różne definicje employer brandingu, cel jego wdrażania, a także korzyści jakie mogą czerpać pracodawcy stosujący narzędzia budowania wizerunku pracodawcy. Cześć teoretyczna zawiera także bardzo dokładny opis narzędzi wewnętrznego oraz zewnętrznego employer brandingu oraz działań w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu. Do części teoretycznej wykorzystano ogólnodostępną literaturę przedmiotu oraz artykuły. Celem części badawczej było zdiagnozowanie wpływu działań związanych z employer brandingiem na budowanie opinii o firmie wśród pracowników.

The subject of the thesis covers the topic of employer branding related challenges in contemporary organizations. The introduction to the master thesis deliberates over personnel marketing which is the core of employer branding. In the further chapters, the study shows various definitions of employer branding, the purpose of its implementation, and the benefits to be derived by employers from the conscious implementation of the tools for building the employer image. The theoretical part contains also a detailed description of both the internal and external employer branding instruments and the corporate social responsibility activities. The publicly available literature and articles have been used for this part of the thesis. The aim of the research was to diagnose the impact of the employer branding associated activities on building the organization’s image among the employees.