Brand management

Niniejsza praca skupia się na zagadnieniach dotyczących zarządzania marką. Praca ta stanowi analizę elementów kształtujących markę, procesu kreowania marki i budowania jej tożsamości.Celem poniższych rozważań jest odpowiedź na pytania, czy proces zarządzania marką znajduje się pod pełną kontrolą firmy oraz czy istnieje uniwersalna strategia marki, która pozwalałaby firmie osiągnąć zamierzone i ambitne cele.Omówienie elementów składających się na zagadnienie marki w dużej mierze oparto na literaturze polskich naukowców z dziedziny zarządzania marką i marketingu. Materiały dostępne w Internecie posłużyły przede wszystkim do zbadania firmy Orange Polska jako marki działającej na polskim rynku telekomunikacyjnym oraz sposobów jej funkcjonowania.

Thesis focuses on issues of brand management. This thesis proclaim analysis of the elements of the brand, the process of creating a brand and building its identity.The purpose of the following considers is to answer the question of whether the process of brand management is under the full control of the company and whether there is a universal brand strategy that would allow the company to achieve the intended and ambitious goals.Discussion of the elements of the problem based most of all on the literature of Polish scientists in the field of brand management and marketing. Materials available in the Internet was used primarily to explore the company Orange Poland as a brand on the Polish telecommunications market and the way of it works.