Commercial advertising in the Interwar Era on the example of the “Światowid” weekly.

Praca przedstawia historię polskiej reklamy prasowej w latach 20. i 30. XX wieku na przykładzie jednego z najpoczytniejszych czasopism tego okresu – tygodnika „Światowid” (1924-1939), wydawanego przez koncern prasowy Ilustrowany Kurier Codzienny (IKC). W pierwszym rozdziale opracowania przedstawiono historię rozwoju reklamy – w Polsce i na świecie – do roku 1939. Omówiono struktury tej dziedziny wiedzy (organizacje, prekursorów, teoretyczne aspekty reklamy - literaturę, etc.).W części drugiej zbadano i opisano jakimi elementami wizualnymi i werbalnymi posługiwano się przy tworzeniu reklam prasowych publikowanych w tygodniku „Światowid”.Rozdział trzeci opisuje jakie produkty i usługi były przedmiotem reklamy prasowej w tygodniku koncernu IKC. Podjęto również próbę wyjaśnienia dominacji reklam poszczególnych grup artykułów.

The elaboration presents the history of the Polish press advertising in the 20s and 30s the 20th century on the example of one of the most popular magazines of the period – “Światowid” weekly (1924-1939), being published by the company release Ilustrowany Kurier Codzienny (IKC).The first chapter concerns the history of the advertising development in Poland and in the world before 1939. It discusses the structure of the art (organizations, precursors, the theoretical aspects of advertising – literature, etc.)The second part examines and describes the visual and verbal elements which were used in the creation of newspaper ads published in “Światowid” weekly.The products and services which were advertised in the weekly IKC press concern are the subject of the third chapter. The attempt of explanation of the dominance of particular groups advertising articles is also undertaken.