Packaging and its role in creating the image of the product

Niniejsza praca ma na celu ukazanie istoty opakowania oraz jego roli w tworzeniu wizerunku produktu. Opakowanie jest nieodłącznym elementem każdego produktu. Stanowi kluczowy składnik strategii promocyjnej oraz źródło emocji i pragnień konsumentów. Praca składa się ze wstępu, trzech rozdziałów, zakończenia, spisów oraz załącznika. W rozdziale pierwszym zostały zaprezentowane teoretyczne zagadnienia związane z definiowaniem produktu jako instrumentu marketingu-mix. Drugi rozdział został poświęcony rodzajom i funkcjom opakowania oraz jego wpływowi na wybór produktu przez konsumenta. W rozdziale trzecim przedstawiono wyniki badań, które dotyczyły roli opakowania w kreowaniu wizerunku produktu.

The purpose of the dissertation is to highlight the importance of packaging and its role in creating the image of the product. Packaging is an inseparable element of every product. The packaging itself is a vital part of a promotional strategy and source of sorting out emotions and following consumers’ demands. My dissertation consists of an introduction, three chapters, conclusion, a list of contents as well as references. In the first chapter there have been presented theoretical issues connected with the question of a product being an instrument of the marketing mix. The second chapter deals with types and functions of packaging together with the influence a given packaging exerts on the choice of the product itself. In the third chapter one can find the results of the proper researches and the influence of a packaging upon creating the image of the product.