Marketing Communication in the Amateur Running Events Market

Rynek biegów amatorskich staje się coraz bardziej konkurencyjny ze względu na mnogość oferowanych wydarzeń sportowych. Ogólny wzrost popularności biegania jako formy aktywnego spędzania czasu przyczynia się do wzmożonych działań organizatorów eventów biegowych w zakresie komunikacji marketingowej. Głównym celem pracy jest ocena działań komunikacji marketingowej na rynku biegów amatorskich poprzez analizę wydarzenia Poland Business Run (PBR), największego charytatywnego biegu sztafetowego w Polsce oraz biegaczy biorących w nim udział i firm, które reprezentują uczestnicy. Praca zawiera cztery rozdziały, z czego pierwsze dwa mają charakter teoretyczny i dotyczą ogólnych zagadnień marketingu oraz komunikacji marketingowej na rynku biegów amatorskich. Rozdział trzeci – badawczy - podejmuje analizę komunikacji marketingowej PBR. Do analizy wykorzystano materiały dostarczone przez Fundację Poland Business Run oraz przeprowadzono wywiad z organizatorem biegu. Badanie pomaga zrozumieć rolę komunikacji marketingowej w kształtowaniu zachowań interesariuszy biegu, a podstawowy wniosek dotyczy wpływu działań komunikacji marketingowej na wzrost liczby uczestników biegu PBR. Czwarty rozdział ma charakter badawczo-postulatywny i traktuje o kształtowaniu systemu komunikacji marketingowej organizacji Poland Business Run. Wyniki wnoszą implikacje przede wszystkim dla osób zarządzających komunikacją marketingową w organizacjach przygotowujących wydarzenia biegowe.

The amateur running market is becoming increasingly competitive due to the multitude of sporting events available. The overall rise in the popularity of running as a form of active pastime has led to heightened marketing communication efforts by running event organizers. The main objective of this work is to evaluate marketing communication activities in the amateur running market by analyzing the Poland Business Run (PBR), the largest charity relay run in Poland, along with its participants and the companies they represent. This thesis comprises four chapters: the first two are theoretical, addressing general issues of marketing and marketing communication within the amateur racing market. The third chapter, which is research-focused, analyzes the marketing communication strategies of PBR. The analysis utilizes materials provided by the Poland Business Run Foundation and includes an interview with the event organizer. This study provides insight into the role of marketing communication in influencing the behavior of run stakeholders, with the main conclusion highlighting the impact of these activities on increasing participant numbers in the PBR. The fourth chapter is both research-based and postulative, focusing on shaping the marketing communication system for Poland Business Run. The results are particularly relevant for individuals managing marketing communication in organizations that organize running events.