Scandal as a tool of creating media image - case study of Dorota Rabczewska - Stępień activity

Celem niniejszej pracy jest omówienie tematu skandalu jako strategii kreowania wizerunku w mediach na przykładzie działalności medialnej Doroty Rabczewskiej - Stępień. W pracy posłużono się analizą danych zastanych i kwestionariuszem ankiety. Badaniu poddane zostały materiały i dokumenty archiwalne, które pod wpływem późniejszej interpretacji pozwoliły uzyskać odpowiedź na podstawowe pytanie badawcze, które odnosi się do skuteczności i celowości wywoływania skandali przez Dodę jako narzędzia kreowania wizerunku. Praca stanowi studium przypadku, który opiera się na całościowej i szczegółowej analizie wskazanego zjawiska oraz realiów, w którym występują.

The purpose of this publication is discussion about scandal as a strategy of creating media image on the example of media activities caused by Dorota Rabczewska - Stępień. The analysis of archival documents and survey questionnaire were used in this publication. Archival materials and documents has undergone detailed and in-depth analysis. Latter interpretation allowed to answer main research question which concerns effectiveness and purposefulness of causing scandals by Doda as a tool of media image creation. This publication is an example of case study research, which is based on overall and detailed analysis of occurences and reality they take place in.