The Impact of Social Media on The Shaping of Readers’ Behavior in The Book Market

Praca badawcza analizuje wpływ mediów społecznościowych na zachowania czytelników na rynku książki, szczególnie na decyzje zakupowe. Przeprowadzono ankietę wśród 131 respondentów, głównie młodych kobiet z wykształceniem średnim, badając częstotliwość korzystania z mediów społecznościowych, preferencje czytelnicze oraz wpływ różnych form promocji książek. Wyniki pokazują, że media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w promocji książek, zwłaszcza filmiki na TikToku i posty na Instagramie. Najczęściej wybieranymi gatunkami były literatura obyczajowa i młodzieżowa, co sugeruje konieczność dostosowania strategii marketingowych do preferencji tej grupy. Badania potwierdziły, że media społecznościowe mają realny wpływ na decyzje zakupowe, co stanowi istotną wskazówkę dla wydawców i autorów. Praca zawiera rekomendacje dotyczące efektywnego wykorzystania tych mediów oraz sugeruje przyszłe kierunki badań, skupiające się na zmianach w preferencjach czytelniczych i roli nowych mediów w promocji literatury.

The research paper analyzes the impact of social media on readers' behavior on the book market, especially on purchasing decisions. A survey was conducted among 131 respondents, mainly young women with secondary education, examining the frequency of using social media, reading preferences and the impact of various forms of book promotion. The results show that social media plays a key role in book promotion, especially TikTok videos and Instagram posts. The most frequently chosen genres were fiction and youth literature, which suggests the need to adapt marketing strategies to the preferences of this group. Research has confirmed that social media have a real impact on purchasing decisions, which is an important tip for publishers and authors. The work contains recommendations on the effective use of these media and suggests future research directions, focusing on changes in reading preferences and the role of new media in the promotion of literature.