Recruitment processes and the image of the employer brand on Facebook. Case study of Capgemini Polska

Niniejsza praca dyplomowa traktuje o szeroko pojętym koncepcie budowania wizerunku marki pracodawcy oraz jego praktycznym przełożeniu na procesy rekrutacyjne. W pracy zostały poruszone terminy z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu oraz narzędzia używane w kreowaniu wizerunku marki wewnątrz i na zewnątrz firmy. Następnie zostały wykonane badania obejmujące działalność z zakresu budowania wizerunku marki pracodawcy na przykładzie korporacji Capgemini Polska. Analiza jakościowa i ilościowa pozwoliła na ostrożne stwierdzenie, iż portal Facebook to efektywne medium w budowaniu wizerunku marki pracodawcy oraz w procesach rekrutacyjnych w firmie Capgemini Polska.

This diploma thesis is about the broadly understood concept of building an employer's brand image and its practical transition into recruitment processes. The work deals with terms in the field of corporate social responsibility and the tools used in creating a brand image inside and outside the company. Then, research was carried out on activities in the field of building the employer's brand image on the example of the Capgemini Polska corporation. The qualitative and quantitative analysis allowed the author to conclude that Facebook is an effective medium in building the employer's brand image and in recruitment processes at Capgemini Polska.