Employer branding as modern form of building the employer’s image on the example of LPP company

Migdał, Katarzyna (2019). Employer branding jako nowoczesna forma budowania wizerunku pracodawcy na przykładzie firmy LPP. Praca magisterska pod kierunkiem dr Anety Lipińskiej, Kraków: Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania UJ, 81 s., 39 poz. bibl., 1 aneks, 17 rys.Praca koncentruje się na zagadnieniu employer brandingu i jego znaczeniu w kreowaniu pozytywnego wizerunku firmy. Jej zamysłem było określenie związku pomiędzy stosowaniem narzędzi employer brandingowych a zainteresowaniem danym pracodawcą wśród osób poszukujących pracy. Praca ma charakter badawczy. Zawiera wyniki badań przeprowadzonych metodą ankiety. Podmiotem badań była firma LPP, największe polskie przedsiębiorstwo odzieżowe. Z przeprowadzonych badań wywnioskowano, że pracownicy chętnie korzystają z mediów społecznościowych, takich jak Facebook, w celu poszukiwania ofert pracy i informacji o pracodawcach. Firma LPP została oceniona jako dobrze kreująca swój wizerunek dzięki narzędziom employer brandingowym.

Migdał, Katarzyna (2019). Employer branding as modern form of building the employer’s image on the example of LPP company. Masters’s thesis supervised by dr Aneta Lipińska, Kraków: Institute of Economics, Finance and Management, Jagiellonian University, 81 pages, 39 bibliographical entries, 1 annex, 17 figures The paper focused on employer branding concept and its influence in creating a positive image of the company. The main idea was to show the connection between strategy of using employer branding tools and the way to induce interests among people searching job. Dissertation has an empirical character. Paper includes results of research based on a survey. The subject of study was LPP company, the biggest polish brand of clothes. Research results showed that Facebook and another social media are the most popular sources used to looking for job. LPP company was rated as good user of employer branding tools.