Social perception of advertisements which break gender stereotypes

Podstawową kwestią podejmowaną w niniejszej pracy są opinie na temat reklam, które przełamują stereotypy płciowe. Świat reklamy to środowisko, w którym pomimo ciągłego postępu procesu równouprawnienia, wciąż dostrzec można wyidealizowane wizerunki kobiet i mężczyzn, w tradycyjnych rolach społecznych. Jednakże na rynkach zagranicznych, a także w naszym kraju, pojawiają się przykłady reklam przełamujące stereotypy płciowe. W pierwszym rozdziale niniejszej pracy opisane zostały kwestie teoretyczne związane z reklamą i marketingiem. Drugi rozdział traktuje o stereotypach w ujęciu socjologicznym, a także tych występujących stricte w świecie reklamy. Rozdział trzeci zawiera metodologię badania, hipotezy, problemy badawcze i wskaźniki. W kolejnym rozdziale zawarto zobrazowane wyniki badania oraz weryfikację postawionych hipotez i wyciągnięte wnioski.

The main issue, which I consider in my thesis are opinions about the advertisements which break gender stereotypes. Advertising market is the place in which, despite the continuous progress of the process of gender equality, you can still see the idealized women and men in traditional social roles. The first chapter describes the theoretical issues related with marketing and advertising. The second chapter is about the stereotypes in sociology, as well as those that occur strictly in the advertising world. Chapter three presents the methodology of the research, hypothesis, research issues and indicators. The next section provides an illustrated results of research, verification of hypotheses and conclusions of the research.