Contemporary witchcraft in digital space: the case of polish WitchTok

Niniejsza praca bada współczesne czarostwo w przestrzeni cyfrowej, koncentrując się na subkulturze WitchTok na TikToku. Analizuje, jak algorytmy platformy wpływają na popularyzację treści ezoterycznych i tworzenie społeczności. Na przykładzie trzech polskich twórców (@negatywnieoptymistyczny, @paranormaliayt, @wrrruszka) zostały omówione strategie autoprezentacji, estetyka wizualna i zagadnienia takie jak tarot, magia ochronna czy afirmacje. Praca podkreśla synkretyzm współczesnej duchowości, przeniesionej w strefę online, łączącej tradycyjne praktyki z elementami psychologii i New Age. Zwraca uwagę na rolę twórców jako nowych autorytetów budowanych poprzez performatywną eksperckość oraz analizuje, którzy z nich wpasowują się w kategorię „duchowych przedsiębiorców”. Fenomen WitchToka otwiera twórców i odbiorców na nowy model dystrybucji wiedzy ezoterycznej. Niesie on jednak ryzyko spłycenia i komercjalizacji.

This work examines contemporary witchcraft in the digital space, focusing on the WitchTok subculture on TikTok. It analyzes how the platform's algorithms influence the popularity of esoteric content and community building. The strategies of self-presentation, visual aesthetics, and topics such as tarot, protective magic, and affirmations are discussed basing the examples of three Polish creators (@negatywnieoptymistyczny, @paranormaliayt, @wrrruszka). The work highlights the syncretism of contemporary spirituality, transferred to the online space, combining traditional practices with elements of psychology and New Age. It emphasizes the role of creators as new authorities built through performative expertise and analyzes which of them fit into the term 'spiritual entrepreneurs.' The phenomenon of WitchTok opens up esoteric knowledge to inclusion. However, it also carries the risk of superficiality and commercialization.