Analysis of impact of marketing communication tools on Internet on brand image

Celem niniejszej pracy magisterskiej jest analiza wpływu narzędzi komunikacji marketingowej w Internecie na wizerunek marki. Przeprowadzone badania pozwolą odpowiedzieć na pytanie jak stosowanie narzędzi komunikacji marketingowej w Internecie wpływa na kształtowanie wizerunki marki.Praca składa się z czterech rozdziałów. W rozdziale pierwszym przedstawione zostały podstawowe pojęcia związane z komunikacją marketingową, systemem komunikacji, a także promocja.W części drugiej znaleźć można informacje na temat rynku internetowego na świecie i w Polsce. Zaprezentowane zostały sposoby wykorzystania Internetu w działaniach promocyjnych oraz cechy Internetu jako medium komunikacji marketingowej.Trzeci rozdział pracy skupia się na zagadnieniach związanych z przeprowadzaniem badań marketingowych. Omówione zostały w nim metody i techniki wykorzystywane w badaniach.Ostatni rozdział stanowi prezentację wyników przeprowadzonych badań. Postawione hipotezy badawcze pozwalają odpowiedzieć na pytanie jaki wpływ na wizerunek marki ma stosowanie w Internecie narzędzi komunikacji marketingowej.

The purpose of this M.A thesis is analyzing impact marketing communication tools on Internet on brand image. The thesis is composed on four chapters. In the first one there is a presentation of basic terms connected with marketing communication, communication systems and promotion.In the second part there are information about internet market on the world and in Poland. There presented ways of using Internet in promotion and Internet features as medium of marketing comunication.The chapter number three concerns on issues connected with methods and tools of marketing researches. There were shown methods used in empirical researches.The final chapter constitute is a presentations of conducted researches. Constructed hypotheses allow to answer a question how toll of marketing communication on Internet impacts on brand image.