The use of new social media platforms as marketing tools on the example of Snapchat

Niniejsza praca dyplomowa ma na celu przedstawienie zmian, które zaszły w marketingu pod wpływem wzrostu znaczenia internetu w codziennym życiu, zwłaszcza obecności mediów społecznościowych. Bardzo istotne jest pojawienie się nowej generacji mediów, nazywanych efemerycznymi, które otwierają niepoznane dotąd perspektywy marketingowe. Autorka zestawia nowe oblicze marketingu z transformacją mającą miejsce wśród nowych pokoleń urodzonych w dobie internetu. Szczególną uwagę poświęcono, bardzo popularnej wśród młodych ludzi, aplikacji Snapchat - flagowemu przykładowi mediów efemerycznych. Przedstawione zostały badania wykazujące możliwości marketingowe tej aplikacji, które odbiegają od tradycyjnych form.

The thesis aims to present the changes that have taken place in marketing due to the growing importance of the Internet in everyday life, resulting in the intensified social media presence. Crucial for this thesis is the emergence of a new generation of media, called the ephemeral media, which opens still unexplored marketing perspective. The author combines the new face of marketing with a transformation having place among the new generations born in the Internet era. The particular attention was paid to an application called Snapchat, the flagship example of the ephemeral media, which is very popular among young people. The author presented the findings of her research showing marketing possibilities of the application which differ from the traditional forms.