Determinants of the purchase of luxury goods by polish society in the years 2011-2021

Niniejsza praca ma na celu wyjaśnienie podstawowych determinant zakupu dóbr luksusowych przez Polaków w ostatniej dekadzie. Za hipotezę przyjęto, że w ostatniej dekadzie w związku z rozwojem rynku dóbr luksusowych w Polsce postrzeganie tych dóbr zmieniło się w kierunku większego zrozumienia czym faktycznie są te dobra, co wynika ze wzrostu zamożności społeczeństwa oraz rozwijających się strategii marketingowych marek działających na terytorium Polski.Praca skupia się na analizie porównawczej danych GUS z raportami firmy doradczej KPMG dotyczącymi rozwoju rynku dóbr luksusowych w Polsce oraz dostępnych artykułów naukowych oraz badań społecznych dotyczących społeczeństwa polskiego oraz ich sposobu postrzegania luksusu i tego, co on dla nich znaczy.

This paper aims to explain the basic determinants of the purchase of luxury goods by polish society in the last decade. It was assumed that in the last decade, due to the development of the luxury goods market in Poland, the perception of these goods has changed towards a greater understanding of what these goods are, which is a result of the increase of the wealth of the society and the developing marketing strategies of brands operating in Poland.The work focuses on a comparative analysis of the GUS data with the reports of the KPMG consulting company on the development of the luxury goods market in Poland, as well as available scientific articles and social research on Polish society and their perception of luxury nowadays.