Functions of a Trademark

Problematyka badawcza niniejszej pracy koncentruje się na funkcjach znaku towarowego. Znak towarowy stanowi istotny element wolnorynkowej gospodarki, w rękach przedsiębiorstw jest instrumentem umożliwiającym budowanie przewagi konkurencyjnej. Odbiorcy znaku czerpią natomiast z jego informacyjnej natury, podejmując na podstawie oznaczeń odróżniających decyzje rynkowe. Znak towarowy pełni więc szereg funkcji, wśród których zgodnie z tradycyjnym ujęciem wyodrębnia się następujące: funkcja oznaczenia pochodzenia, funkcja jakościowa, funkcja reklamowa, funkcja inwestycyjna oraz funkcja komunikacyjna. Aby ocenić czy dane działanie wpisuje się w koncepcję używania w charakterze znaku towarowego, należy ocenić czy prowadzi ono do realizacji jego podstawowej funkcji – funkcji odróżniającej. W pracy dowiedziono zatem, iż posiłkując się funkcją oznaczenia pochodzenia można wyznaczyć zakres wyłącznego prawa używania znaku towarowego.

Research problem of this thesis is functions of a trademark. Trademark is an essential element of a free-market economy, in the hands of companies it makes a tool for building a competitive advantage. Consumers draw from the informative nature of trademark by making a purchasing decisions on the basis of distinctive marks. Trademark performs a number of functions, of which in the accordance with a traditional approach following should be listed: the origin function, the quality function, the advertising function, the investment function and the communicative function. To judge if an act fits into the legal use of a trademark it is necessary to admit that it leads to fulfil main trademark function - the origin function. The thesis proves that making use of an origin function enables to determine the extent of exclusive right of using a trademark.