Establishing presence in media - strategies used by Polish youtuber, Mieciu Mietczyński

Głównym celem niniejszej pracy była analiza popularności kanału na platformie Youtube prowadzonego przez Bartłomieja Szczęśniaka (Miecia Mietczyńskiego). Chciałam zwrócić szczególną uwagę na stosowane przez niego strategie w kreowaniu wizerunku w przestrzeni wirtualnej, korzystając z takich pojęć jak mikrocelebrytyzm, marka osobista czy marketing influencerski. Produkowane przez Szczęśniaka treści umieściłam ponadto w kontekście Lessigowskiej kultury RW, co pozwoliło mi interpretować programy jego autorstwa z perspektywy praktyk remiksowych i demokratyzacji mediów.

The main aim of the thesis was to conduct an analysis of a YouTube channel run by Bartłomiej Szczęśniak (Miecio Mietczyński). A particular emphasis was placed on the strategies he used in order to establish his online presence, while utilising terms such as microcelebrity, personal brand, or influencer marketing. Furthermore, the content created by Szczęśniak was considered in the context of Lessig's RW culture, which has allowed for an interpretation of his work from the remix culture and media democracy perspective.