Brand management based on clothing company „Veclaim”

W pracy zaprezentowano studium przypadku zarządzania marką na przykładzie firmy odzieżowej„Veclaim”. Odniesiono się do podstawowych pojęć z zakresu zarządzania marką oraz mediówspołecznościowych, mając również na uwadze sposób ich funkcjonowania. Główny problem badawczy,który został poruszony w pracy to wpływ marki osobistej Jessici Kirschner na zarządzanie markąodzieżową „Veclaim”. Na potrzeby pracy autorka przeprowadziła badania ankietowe w formiekwestionariusza ankiety oraz analizę treści, które były niezbędne do weryfikacji problemu badawczego.Poddano analizie działania prowadzone przez firmę „Veclaim” w obszarze zarządzania oraz kreowaniawizerunku.

The paper presents a case study of brand management based on the clothing company "Veclaim". Thesubject of the thesis is in the field of humanities, in the field of management sciences. References tobasic concepts of brand management and social media, including also the way they are used. The mainresearch problem that was raised in the paper is the impact of the personal brand of Jessica Kirschneron the management of the clothing brand "Veclaim". For the needs of the work, the author usedquantitative methods in the form of survey questions and content analysis, which were necessary for thegeneral analysis of brand, especially to collect opinions from its audience. It examined how the brandactions are carried out in the area of management and brand’s image building.