An Analysis of the Visual Communication of Independence March Posters in the Context of the Ideological Messaging of the Law and Justice Party (PiS): A Study of Designs from 2015 to 2022.

Niniejsza praca analizuje sposób wykorzystania komunikacji wizualnej plakatów towarzyszących Marszowi Niepodległości w dyskursie politycznym Prawa i Sprawiedliwości (PiS), ze szczególnym uwzględnieniem mechanizmów kreowania wizerunku „prawdziwego patrioty” oraz konstrukcji wroga ideologicznego. Analiza plakatów pochodów organizowanych w okresie rządów PiS (2015–2022) ukazuje ich instrumentalny charakter w ramach szerszej strategii komunikacyjnej obozu władzy. Temat niniejszej pracy stanowi efekt połączenia zainteresowań badawczych z zakresu nacjonalistycznych ruchów społecznych z osobistym zainteresowaniem sztuką wizualną, rozwijanym przez autorkę na gruncie wcześniejszych doświadczeń artystycznych.Celem analizy było zbadanie, w jaki sposób komunikacja wizualna plakatów Marszu Niepodległości, poprzez wykorzystanie środków ekspresji graficznej, odzwierciedlała bieżącą narrację polityczną Prawa i Sprawiedliwości oraz budowała wizerunek zarówno „prawdziwego patrioty”, jak i ideologicznego przeciwnika. Analizie formalnej, stosowanej zwyczajowo w badaniach dzieł sztuki, poddano wybrane plakaty wydane w czasie rządów PiS, zestawiając je z kontekstem polityczno-społecznym oraz oficjalnym przekazem partii. Zastosowano metody jakościowej analizy wizualnej, elementy analizy ilościowej, desk research oraz badanie recepcji społecznej na podstawie komentarzy internautów i materiałów prasowych.Wnioski pracy wskazują, że przekaz wizualny Marszu Niepodległości był silnie powiązany z narracją partii rządzącej, wzmacniając jej ideologiczne przesłanie poprzez emocjonalne obrazy, mobilizujące slogany oraz odwołania do symboli narodowych. Plakaty pełniły funkcje polityczne, społeczne i tożsamościowe, często posługując się kontrowersyjnymi lub prowokacyjnymi środkami wyrazu. Podjęto również refleksję nad zagrożeniami wynikającymi z estetyzacji treści radykalnych oraz wskazano możliwości dalszego rozwoju tematu w kontekście badań nad strategiami komunikacji ruchów nacjonalistycznych w Europie.

This thesis analyzes the use of visual communication in posters promoting the Independence March in Poland, with particular emphasis on their role in the political discourse of the Law and Justice party (PiS). The study focuses on the mechanisms used to construct the image of the “true patriot” and the ideological enemy. The analysis of posters created during PiS's term in office (2015–2022) highlights their instrumental function as part of a broader communication strategy employed by the ruling camp. The topic stems from the author’s research interest in nationalist social movements, combined with a personal background in visual arts, developed through earlier artistic experience.The aim of the analysis was to examine how the visual design of the Independence March posters—through the use of graphic expression—reflected the political narrative promoted by the Law and Justice party and contributed to the creation of symbolic figures: the patriot and the ideological opponent. The study employed formal analysis (commonly used in art research), confronting the visual layer with political and social context and the official rhetoric of the party. The methodology combined qualitative visual analysis, selected elements of quantitative research, desk research, and an examination of social reception based on online comments and press coverage.The findings indicate that the visual message of the Independence March was closely aligned with the ruling party’s ideological narrative, reinforcing it through emotional imagery, mobilizing slogans, and references to national symbols. The posters served political, social, and identity-forming functions, often employing controversial or provocative means of expression. The thesis also reflects on the risks associated with the aestheticization of radical content and suggests directions for further research on visual communication strategies used by nationalist movements across Europe.