Cyfryzacja oznacza marginalizację mediów publicznych? : zmiany w funkcjonowaniu BBC

Bibliogr. s. 38-41

Celem niniejszego artykułu jest analiza zmian formalno-prawnych oraz strukturalno-organizacyjnych dotyczących brytyjskiego nadawcy publicznego, wprowadzanych w obliczu rozwoju technologicznego związanego przede wszystkim z procesem cyfryzacji, którego konsekwencją jest upowszechnienie mediów internetowych, co przekłada się na stopniową marginalizację tzw. mediów tradycyjnych, w tym tak ważnych z punktu widzenia społecznego mediów publicznych. Główna teza opiera się na stwierdzeniu, że media publiczne, na przykładzie omawianej BBC, są poddawane coraz większym naciskom ze strony rządzących, upatrujących w procesie cyfryzacji przesłanek do ograniczania działalności mediów publicznych, finansowanych ze środków publicznych. Wybór brytyjskiego nadawcy jako przedmiotu badań podyktowany jest przesłankami, że przez lata BBC oraz brytyjskie regulacje dotyczące mediów publicznych były uważane za wzorcowe, stanowiły niejednokrotnie punkt odniesienia dla działań podejmowanych przez nadawców i rządzących w innych krajach. Aby sprawdzić zasadność stawianych tez, przeprowadzona została analiza wprowadzanych w ostatnich dekadach w brytyjskim systemie mediów publicznych rozwiązań regulacyjno-strukturalnych, organizacyjnych i zarządczych, które pociągają za sobą zmiany w oferowanych usługach, uwzględniając przy tym ich okoliczności. Artykuł pozwala zrozumieć, w oparciu o analizowany przykład, jakiej presji poddawane są obecnie media publiczne, jakie działania muszą one podejmować, aby przekonać publiczność, a przede wszystkim polityków i rządzących do zasadności ich funkcjonowania. Tekst dostarcza przede wszystkim wiedzy na temat zależności, jakie występują pomiędzy działalnością i ofertą mediów publicznych, a stanowiskiem elit politycznych, które często dla własnych interesów wpływają na kształt i ofertę mediów, wykorzystując argumenty technologiczne czy finansowe.

The aim of this article is to analyse the formal, legal and structural-organisational changes concerning the British public service media, introduced in the light of technological developments, primarily related to the process of digitisation, resulting in the spread of online media, which translates into the gradual marginalisation of the so-called traditional media, including the socially important public service media. The main thesis is based on the assertion that public service media, using the example of the BBC in question, are subjected to increasing pressure from those in power, who see in the process of digitisation the rationale for limiting the activity of publicly funded public media. The choice of the British broadcaster as the subject of the study is dictated by the fact that for years the BBC and the British regulations concerning PSM were considered exemplary and often constituted a point of reference for actions taken by broadcasters and governments in other countries. In order to test the validity of the thesis, an analysis was carried out on the regulatory, structural, organisational and managerial solutions introduced in recent decades in the UK's PSM, which entail changes in the services offered, taking into account their circumstances. The article provides an understanding, based on the example analysed, of what pressures the public media are currently under, what actions they have to take to convince the public and, above all, politicians and those in power of the legitimacy of their functioning. Above all, the article provides knowledge of the interplay between the activities and offer of PSM and the position of political elites, who often influence the shape and offer of media for their own interests, using technological or financial arguments.