The specificity of the press advertising message of luxury fashion brands

Praca opisuje reklamę prasową jako rodzaj komunikacji marketingowej, a koncentruje się na analizie struktury przekazu reklamowego luksusowych marek modowych. Analizie poddano przekazy reklamowe marek modowych zamieszczonych w Vogue Polska. Na tej podstawie wskazano luksusowe marki modowe najczęściej reklamujące się na stronach czasopisma i zidentyfikowano strukturę przekazów reklamowych. W obrębie tej struktury pokazano tendencje w tworzeniu i dopasowaniu elementów reklam, czyli formatów, ilustracji, sposobów prezentacji produktów, tła oraz typografii.

The thesis discusses press advertising as a type of marketing communication and focuses on the structure of the luxury fashion brands advertising message. The analysis of advertisements of fashion brands published in Vogue Poland was carried out. On the basis of the examined ads, it was indicated, the ads of which brands were the ones that predominantly appeared on the pages of the magazine. A description of the elements of the advertising structure designed by selected luxury fashion brands was also introduced. Within this structure, trends of the creation and matching of advertising elements, i.e. formats, illustrations, product presentation methods, background and typography were shown.