Modern political marketing and creating political image as exemplified by Szymon Hołownia’s election campaign in 2020

Pandemia COVID-19 zupełnie zmieniła kształt wyborów prezydenckich. Kandydaci ubiegający się o najwyższy urząd w państwie stanęli przed trudnym zadaniem – aby zdobyć głosy, musieli wymyślić, jak dotrzeć do wyborców, jednocześnie nie spotykając się z nimi bezpośrednio. Celem pracy jest przeprowadzenie opisu, analizy oraz ocena wizerunku politycznego Szymona Hołowni, jaki został wykreowany podczas kampanii prezydenckiej w 2020 r. W pierwszym rozdziale wytłumaczono, czym jest marketing polityczny oraz z jakich narzędzi korzysta. Drugi rozdział porusza kwestię wizerunku politycznego, jego typów, jak i sposobów, w jaki można go kształtować. Trzeci rozdział zawiera analizę materiałów wyborczych, przygotowanych przez sztab wyborczy kandydata na prezydenta. Z kolei czwarty rozdział dotyczy wizerunku publicznego Hołowni – na jego podstawie została dokonana ocena podjętych działań promocyjnych.

The COVID-19 pandemic completely reshaped the presidential election. Candidates running for the state's highest office faced a daunting task - to win votes, they had to figure out how to reach voters while not meeting them directly. The aim of this paper is to describe, analyze and evaluate the political image of Szymon Hołownia, which was created during the presidential campaign in 2020. The first chapter explains what political marketing is and what tools it uses. The second chapter addresses the issue of political image, its types, and the ways in which it can be shaped. The third chapter contains an analysis of the election materials prepared by the presidential candidate's campaign staff. The fourth chapter, in turn, concerns Hołownia's public image - it is the basis for the evaluation of promotional activities undertaken.