Managing the image of a sports organization on the example of the Plus League's volleyball clubs

W pracy przedstawiono zagadnienia związane z kreowaniem wizerunku organizacji. Opisano jego rolę i strategie wykorzystywane w social media. W drugiej części pracy przybliżono funkcjonowanie marketingu sportowego. Ukazano jego znaczenie i obszary w jakich jest wykorzystywany. Zwrócono uwagę na istotę prowadzenia badań i tworzenia planów marketingowych. W trzecim rozdziale scharakteryzowano podmioty biorące udział w rozgrywkach polskiej Plus Ligi oraz widowiska sportowe jakie są tworzone przy ich udziale. W rozdziale czwartym, który jest rozdziałem badawczym, porównano wizerunek dwóch najpopularniejszych polskich klubów siatkarskich – Asseco Resovii Rzeszów i PGE Skry Bełchatów.

The theme of work is creating the image of organization. In first chapter have been described his role and strategies used in social media. Second chapter depicts operations of sport marketing, especially its importance and areas in which it is used. They were also considered important conducting research and creating marketing plans. Third chapter presents entities which take part in the competition of the League of Polish Volleyball (Plus Liga) and sport events that accompany them. The last chapter shows comparison between two most popular Polish volleyball clubs: Asseco Resovia Rzeszow and Skra Belchatow.