The impact of television advertising on consumer behavior

AbstraktStreszczenie Niniejsza praca stara się udzielić odpowiedzi na temat wpływu reklam telewizyjnych na zachowanie konsumentów. Pierwszy rozdział zawiera. charakterystykę reklamy zaczynając od jej początków i jej rozwojowi. Następnie w rozdziale pojawiają się informację odnośnie definicji pojęcia, określenia jej funkcji oraz celów a także rodzajów. Rozdział zakończony jest rozważaniami odnośnie środków przekazu reklamy. Drugi rozdział zawiera opis reklam telewizyjnych uwzględniając przy tym formy reklam czy trendy w reklamach. . Opisane jest zjawisko wzmocnienia obrazu oraz samej efektywności reklamy telewizyjnej. Rozdział kończą zagadnienia związane z prawnymi aspektami reklam telewizyjnych. Trzeci rozdział opisuję marketing sensoryczny, skupiając uwagę na metodach psychologicznych stosowanych w marketingu. Opisane również zostają wszystkie zmysły, które biorą udział w odbiorze reklam i mają wpływ na podejmowane decyzje konsumenckie. Czwarty rozdział zawiera opis przedmiotu oraz celowości badań. Postawione zostały tutaj problemy i hipotezy badawcze oraz opisane metody jak i techniki badawcze. Ponadto w czwartym rozdziale znajdują się charakterystyki: narzędzia badawczego, czyli specjalnie skonstruowanej na potrzeby niniejszej pracy ankiety oraz badanej grupy respondentów. Całość uwieńczona jest analizą badań własnych i pierwszych wniosków.

Abstraktsummary This paper tries to answer on the impact of television advertising on consumer behavior. The first chapter contains. the characteristics of advertising, starting from its origins and its development. Then in chapter appear information regarding the definition of the concept, defining its functions and goals as well as types. Chapter ends with considerations about media advertising. The second chapter contains a description of TV commercials taking into account the form of advertisements or trends in advertising. . Described phenomenon is to strengthen the image and the same effectiveness of television advertising. Chapter end up issues related to the legal aspects of television commercials. The third chapter describe the sensory marketing, focusing on the psychological methods used in marketing. Described also are all the senses that are involved in the reception of advertising and influence consumer decisions. The fourth chapter contains a description of the subject and the case studies. Placed here are the problems and hypotheses and described the methods and research techniques. In addition, in the fourth chapter characteristics: a research tool, which is specially constructed for the purpose of this paper surveys and study groups of respondents. The whole is crowned with an analysis of their own research and the first applications.