The Polish tv series as a tool for growth of a media brand

Seriale telewizyjne od lat funkcjonują na polskim rynku medialnym. Zdobywają wiernych widzów i regularnie gromadzą przed telewizorami liczne audytoria. Mimo to, potencjał marketingowy jaki posiada ten gatunek medialny nie jest w pełni wykorzystywany. Aktualna oferta składa się w dużej mierze z telenowel i tele-sag, asocjowanych z kulturą niską i kiczem. Tym samym deprecjonuje się ich wpływ na postrzeganie marki stacji telewizyjnej. W niniejszej pracy zwrócono uwagę na możliwości jakie daje umiejętne zarządzanie serialem telewizyjnym dla rozwoju marki medialnej stacji. Podjęto próbę wykazania, że seriale telewizyjne zdolne są do kreowania własnej marki medialnej, wytwarzania nowych marek personalnych oraz wspierania globalnej strategii marketingowej organizacji medialnej, jak również, w sposób znaczący wpływają na rozpoznawalność stacji oraz zwiększają przywiązanie widzów do danych kanałów wraz z innymi oferowanymi przez nie programami.

TV series exist in the polish media for years. They gain dedicated viewers and gather numerous audiences. Despite this, media genre is yet to fully realize it’s potential. The current offering consists mostly of soap operas and sagas, commonly associated with pop culture and kitsch, thus deprecating the impact TV series have on perception of the brand media. This paper highlights the opportunities coming from skilful TV series management to the development of a TV station brand. An attempt was made to prove that TV series are capable of creating their own media brand as well as personalized brands thus supporting the global marketing strategy of a media organization. Also, they strongly drive the growth in recognition of the station and viewers’ attachment, including other offerings.