Shaping a competitive advantage in the comic book publishing market, using the example of Marvel and DC strategies

Niniejsze praca analizuje strategie zarządzania dwoma wiodącymi wydawnictwami komiksowymi w Stanach Zjednoczonych - Marvel Comics i DC Comics. Praca koncentruje się na konkurencji między tymi dwoma wydawnictwami, ich podejściu do kształtowania przewagi konkurencyjnej oraz głównych wyzwaniach i zagrożeniach, z jakimi się stykają. W pracy zastosowano analizę danych zastanych oraz przeprowadzeniu badań z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety online. Wyniki badań wskazują na długotrwałą rywalizację między Marvel Comics i DC Comics, różnice w strategiach zarządzania personelem oraz wpływ filmów na wzrost popularności superbohaterów. Badanie przyczynia się do lepszego zrozumienia czynników wpływających się do osiągnięcia przewagi konkurencyjnej przez oba wydawnictwa komiksowe

This study analyzes the management strategies of two leading comic book publishers in the United States - Marvel Comics and DC Comics. The paper focuses on the competition between these two publishers, their approach to gaining a competitive advantage, and the key challenges and threats they face. The study is based on an analysis of existing data and qualitative research conducted through an online survey questionnaire. The main research findings indicate a longstanding rivalry between Marvel Comics and DC Comics, their differences in personnel management strategies, and the impact of movies on the growing popularity of superheroes. The study contributes to a better understanding of the factors contributing to the competitive advantage achieved by both comic book publishers.