Cultural events as an instrument of shaping the image and promotion of the city

Wydarzenia kulturalne, takie jak festiwale, koncerty i wystawy, nabierają w ostatnich latach coraz większego znaczenia jako sposób przyciągania turystów i promowania wyjątkowej kultury i tożsamości miasta. Wyniki niniejszej pracy wskazują, że wydarzenia kulturalne mają znaczący wpływ na lokalną gospodarkę, a jednymi z kluczowych korzyści jest zwiększony ruch turystyczny danego miejsca. Kultura wykorzystywana jest poprzez działania związane z marketingiem terytorialnym oraz kształtowaniem wizerunku danego miejsca. Ponadto wydarzenia kulturalne przyczyniają się do rozwoju kapitału społecznego i kulturalnego miasta. Celem pracy jest rozpoznanie i wyjaśnienie, w jaki sposób wydarzenia kulturalne mogą być wykorzystane w promocji miasta i kształtowaniu jego wizerunku. Proces promocji miejsca przez organizowane wydarzenia zbadano na przykładzie miasta Nowy Sącz poprzez przeprowadzenie badań ankietowych. Otrzymane wyniki potwierdzają tezę, że wpływają one korzystnie na jego promocję i kształtowanie pozytywnego wizerunku.

Cultural events such as festivals, concerts and exhibitions have become increasingly important in recent years as a means of attracting tourists and promoting the city's unique culture and identity. The results of this paper indicate that cultural events have a significant impact on the local economy, and one of the key benefits is increased tourism in a given place. Culture is used through activities related to territorial marketing and shaping the image of a given place. In addition, cultural events contribute to the development of the city's social and cultural capital. The aim of the work is to identify and explain how cultural events can be used to promote the city and shape its image. The process of promoting the place through organized events was examined on the example of the city of Nowy Sącz by conducting surveys. The obtained results confirm the thesis that they have a positive effect on its promotion and shaping a positive image.