Shock as an element of social advertisements regarding animal rights protection

Praca poświęcona jest reklamie szokującej dotyczącej ochrony praw zwierząt. Problem badawczy stanowiło określenie zależności występujących pomiędzy wykorzystaniem szoku w reklamie społecznej na temat ochrony praw zwierząt a jej skutecznością. W części teoretycznej przedstawiono informację dotyczące rozwoju marketingu społecznego, kampanii społecznej, specyfiki reklam społecznych oraz pojęcie shockvertisingu. Zwrócono uwagę na zagadnienie praw zwierząt, przedstawiając historię, regulujące je akty prawne, podejście do zagadnienia w kontekście etycznym oraz organizacje zajmujące się ich ochroną. Kolejną, empiryczną, część pracy stanowiły badania, które przeprowadzono z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety. Analiza wyników przeprowadzonych badań pozwoliła na stwierdzenie, iż występuje bezpośrednia zależność pomiędzy elementem szokowym zawartym w reklamie, a jej skutecznością. Odbiorcy reklam społecznych dostrzegają potrzebę pojawienia się większej ilości reklam szokowych w przestrzeni publicznej.

The study is dedicated to shock advertising concerning the protection of animal rights. The research problem aimed to determine the relationship between the use of shock in social advertising about animal rights and its effectiveness. The history of social marketing, social campaigns, the specifics of social advertisements, and the concept of shockvertising were presented. Attention was drawn to the issue of animal rights, including their history, the legal acts regulating them, the ethical perspective, and the organizations dedicated to their protection. The next part of the study involved survey research conducted through questionnaires. The analysis of the research results led to the conclusion that there is a direct correlation between the presence of a shocking element in advertisements and their effectiveness. Recipients of social advertisements recognize the need for more shocking advertisements in the public space.