Reklama na blogach modowych w Polsce i Szwecji

Internet jest stale rozwijającym się zjawiskiem, które pozwala przedsiębiorstwom na całym świecie dotrzeć do jasno sprecyzowanej grupy docelowej za pośrednictwem rożnych nośników. Jednym z nich jest blog. Blogi w ciągu ostatnich lat zaistniały sie w internecie jako ważne zjawisko. Występują w wielu odmianach, ze względu na formę, treści i cele. Wszystkie mają jedną wspólną cechę: zdobycie czytelników. Wraz z ich wzrostem stają sie atrakcyjnymi nośnikami reklamy. Praca koncentruje się na analizie blogów poświęconych modzie. Celem pracy było zbadanie różnic i podobieństw w zakresie reklam występujących na polskich i szwedzkich blogach mody. Cel zrealizowano w ramach badań ze znanymi blogerami mody w Szwecji i Polsce. Wyniki badań wskazują zarówno na istniejące podobieństwa jak i różnice. Różnice dotyczą przede wszystkim wysokości środków finansowych przeznaczanych na reklamy. Szwedzkie blogi mody są częściej wykorzystywane do realizacji strategii reklamowych firm, reklamy na nich są droższe, ponadto blogi mają większą liczbę czytelników. Natomiast metody reklamowania na polskich i szwedzkich blogach mody są podobne.

Internet advertising is a constantly developing factor, which allows all kinds of companies over the world to reach customized and specific target groups through several varieties of channels. One of these channels is the blog. Blogs have over the past decade entered the Internet and established its significance. They have a variety of forms, content and purposes but they all have something in common; they aim for readers and with their growth they position themselves as a valued channel for advertising. The thesis focuses on fashion blogs. The purpose of the dissertation is to examine in what way advertising might differ or resemble between famous Polish and Swedish fashion bloggers. A study was implemented, including famous fashion bloggers from each country where they were requested to answer how the advertising appears on each of their blogs. The pooled results demonstrate both similarities and differences. Swedish fashion blogs have much more attention and importance within companies’ online advertising strategies. Much more money is put into ads on Swedish fashion blogs and their reader amount is considerably larger. However, advertising offered on Polish and Swedish fashion blogs was identical.